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A origem do Submarino remonta do ano de 1999, quando o potencial das lojas virtuais estava começando ainda a ser descoberto. Nesta época, os empresários Antonio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen buscavam formas de criar um negócio online que fosse, ao mesmo tempo, inteligente e confiável. Surgiu a Booknet, loja especializada em vender livros pela internet – e precursora do que veio a ser o Submarino.

Quase vinte anos depois de seu lançamento, o Submarino é uma das lojas online mais utilizadas, possui um quadro de funcionários bastante extenso e é referência para uma série de companhias nacionais e internacionais.